2. In dieser Phase passiert es, daß die Marktforschung noch einmal eingeschaltetwird, um die Wert zu testen. На этом этапе случается, что еще раз подключается изучение рынка, чтобы проверить стоимость.
3. Oft werden auch mehrere Ideen gegeneinander getestet. Также часто испытывают друг против друга несколько идей.