Как отдельные фирмы должен price-taker, каждой фирмы предельный доход является преобладающей рыночной цене. Прибыль максимальна на выходе уровень, при котором предельные издержки равны предельному доходу, то есть рыночная цена продукции. Это прибыль минус на этот уровень производства, фирма должна закрыться.
Увеличение предельных издержек сокращения производства. Рост маржинального дохода увеличивает выход. Оптимальное количество также зависит от цены на продукцию, а также на затраты. Конечно, оптимальное количество поставки влияют такие неэкономические факторы, как технология, окружающая среда и др.