Через расширенное знание клиентов и более точную ориентацию новая модель обещает устранение коммуникационных отходов. В 20-м веке предпологалось что отходы были необходимой стоимостью маркетинга. Предположение, лучше всего выраженное знакомым девизом для различных мифических магнатов: «Я знаю, что половина моей рекламы отходы. Беда в том, что я не знаю, какая половина».
Возникающая парадигма - это маркетинговая машина, более нацеленная, больше знающая и менее расточительная; та, что учится, создает, адаптируется и распространяется в реальном времени.