Нужна ли запятая? Почему? Это не может выглядеть(,) как очередная попытка выделиться.

Да, запятая нужна, потому что часть "как очередная попытка выделиться"-это сравнение, а перед сравнениями, если они стоят в середине или в конце предложения, всегда ставится запятая. Удачи!;)