Первый вариант - уникальность товара/услуги, его новизна на рынке.
Второй вариант - когда данного рода услуга/продукт уже имеется на рынке, то в этом случае конкуренцию может составить качество либо цена. Кроме того, из косвенных средств, увеличивающих конкуренцию, спрос на товар, является реклама.
Реклама не менее важна, когда речь идет о чем-то неизвестном ранее обществу (новый продукт).