1. Это скорее всего сами территории привлекали их, ведь их можно было заселить, застроить или поработить и извлекать из этого выгоду.
2. Через многие территории восточных славян проходили крупные реки, что позволяло бы варягам воспользоваться этими реками и добраться до других земель и государств.
3. По крайней мере, можно было обрести на этих землях неплохого союзника.
4. Через территорию славян можно было пробраться к богатым странам Востока.