Это существительное может быть и собственным,и нарицательным.
Собственным-в значении "марка машины",например: На дорогах России еще ездят старые "Москвичи".
Нарицательным в значении "жители Москвы",например:Весной москвичи любят гулять семьями в парках столицы.