Прежде всего, рынок некоторого блага = это совокупность продавцов и покупателей этого блага, способных заключать между собой сделки. Например, рынок булочек составляют все люди, готовые продать булочки, и все люди, готовые купить это благо. Первые являются теми, кто производит это благо (в нашем примере это булочники) , а вторыми может быть все остальное население.
Покупатели предъявляют на булочки определенный спрос== готовность купить некоторое количество блага в зависимости от его цены. Как правило, при увеличении цены покупатели уменьшают объем спроса на благо, а при снижении цены = увеличивают. Спрос на любое благо зависит от предпочтений (вкусов) потребителей, их доходов, цен на другие блага (например, цен на пряники и пирожные) и т. д.
Поведение продавцов характеризуется предложением = готовностью продать некоторое количество блага в зависимости от его цены. В отличие от покупателей продавцы при росте цены увеличивают объем предложения, а при ее снижении = уменьшают. Готовность предлагать благо к продаже зависит от технологии производства, цен ресурсов (например, муки и масла) , желания производителей получить вознаграждение определенного размера и т. д.
Таким образом, поведение продавцов и покупателей на рынке любого блага определяется прежде всего спросом (готовностью купить) и предложением (готовностью продать) .
Но, кроме этого, равновесие на рынке зависит от способа взаимодействия продавцов и покупателей, который включает в себя: 1) различные институты, которые определяют поведение покупателей и продавцов при выборе партнера и заключении сделки, и 2) технические средства, используемые при этом (например, для обмена информацией).