1)Цена - например, пришёл человек в магазин и видит палку колбасы за 500 руб. Она ему не по карману и он её не купит, а выберет более дешёвую.
2)Качество - покупатель выберет, например германскую стиральную машину, которая имеет хорошее качество и прослужит долго, нежели он выберет катайскую, которая в скором времени придёт в негодность.