Если говорить именно о морали в бизнесе, то она прежде всего, на мой взгляд, должна опираться на совесть предпринимателя. Для того, чтобы бизнес не стал обманом, а стал обменом равноценным. При котором и предприниматель получает свою прибыль, что и является целю бизнеса, и покупатель остается не обманутым, не проигрывает от этого обмена. Соответственно, предприниматель должен быть честным, справедливым. Еще важны такие качества, как порядочность, вежливость, образованность, потому что предприниматель каждый день сталкивается с покупателями, с сотрудниками, с бизнес парнерами и тд.