Однажды молодой рыбак купил себе новую шапку. Зима... У реки как на северном полюсе. А шапка-то дорогая, модная... Одним словом - бренд.
Пришел рыбак, значит, на реку. Смотрит, а там мужики рыбачат. "Ну-у!" - думает. - "Сейчас будут новой шапкой восхищаться". Идёт он к ним под предлогом - вместе порыбачить. Ну а рыбаки непротив оказались. Сидят, значит, рыбачат... Клюёт, как никогда! И только наш парнишка ходит туда-сюда, красуется, возьмёт и шапку специально поправит.
Вечером все разошлись довольные уловом. И только этот обалдуй держал в руках свою новую шапку.
Мораль той басни такова - не шапка красит рыбака.