Делая покупки, вы сталкиваетесь с проблемой выбора. Предположим, вы хотели бы купить и новый телевизор, и новый шкаф. Но ваших сбережений хватит или на телевизор, или на шкаф, но не на все вместе. Перед вами встает проблема выбора, которая состоит в том, что, выбирая одно, придется отказаться от чего-то другого. Значит, любой выбор имеет свою цену - альтернативную стоимость. Это необходимость выбора между двумя возможностями. Например, после долгих раздумий вы пришли к выводу, что телевизор для вас более важен, чем шкаф, и решили приобрести телевизор.